2016년 화제의 스마트폰인 LG G5가 3월 31일 정식 출시 되었습니다. 이노버 코리아가 진행한 이 팝업 스토어는 정식 출시 전인 3월 24일부터 강남구 신사동 가로수길에 LG G5 PLAYGROUND로 공개 되었습니다.

국내 및 뉴욕을 중심으로 활동하는 이용주 공공 건축가와 함께 스페이스 브랜딩 개념을 도입해 LG 전자 브랜드의 퀄리티와 느낌을 구체적으로 변화시켜 진행하였습니다. 전체적인 외관 디자인은 배터리가 탈 부착되는 LG G5만의 고유 특화된 특징을 응용하였으며 총 6개의 직사각형 모듈 형태를 크리에이티브 모티브로하여 제품의 특징들을 고객이 체험하고 인지하기 쉽도록 설계 연출 하였습니다.

LG G5 Playground 에서는 자세한 기능 설명과 직접 체험할 수 있는 360 VR, HI-FI PLUS, CAM PLUS 존 등 G5가 가진 모듈 핸드폰의 매력에 빠져 볼 수 있었습니다.

LG G5 모듈별 체험 공간과 더불어 매주 1회 총 5회의 K-POP 스타의 공연 등을 통해 한달의 운영 기간 동안 약 71,000여 명이 방문하였으며, LG 전자는 역대 스마트폰 판매율을 갱신하였습니다.